您的位置: 旅游网 > 时尚

如何用一个你看不懂的字撬动一座城市的梦想

发布时间:2019-08-14 17:50:59

如何用一个你看不懂的字撬动一座城市的梦想?  2017/10/2 10:5 :00 来源: 深圳,一座短短 7年的年轻城市,创下无数个惊人记录。一个个深圳梦想让深圳成为发展奇迹,一个个奇迹让“梦想之城”成为深圳最重要的标签!而深圳东进战略是近年来深圳又一个深圳梦!投资1.4万亿,将对东部地区进行产业转型和升级。

招商蛇口作为深圳发展的见证者、助力者, 从原点的蛇口工业区开始出发,不断打造海上世界等深圳的时代地标,创造知名的“蛇口模式”,现正在开发的太子湾邮轮母港、前海湾及大空港,也将成为城市升级的标杆项目。深圳招商,多年来一直秉持着“拓荒牛”的精神,坚持创始人袁庚先生的“时间就是金钱,效率就是生命”的观念,为城市深耕做出了巨大贡献,袁庚精神是深圳精神的重要组成部分,招商蛇口作为直接的传承者,一路伴随深圳成长,为深圳一个个新梦想的实现而努力。随着深圳东进战略的落实,以招商中环和招商东岸两大精品项目布局东部,蝶变罗湖,辐射大鹏。助力城市升级的同时,为一进步释放战略布局和项目节点信息 ,需要一次集中爆破性的对外发声。

传播节点:

配合招商中环128㎡双地铁精装公寓全城热销造势

招商东进品牌发布会暨半岛城市展厅开放

传播目的:

招商中环+招商东岸,联合打造事件对外发声,扩大品牌影响力

提升招商的项目曝光率,助力项目销售以及营开

激发更多深圳人关注并了解未来东部区域的前景

传播挑战:

如何在打造深度事件向市场发声?

同时将事件获得的势能传导到品牌以及项目上?

传播切入点:

深圳精神——牛

如果说袁庚先生的“时间就是金钱,效率就是生命”是深圳最著名的口号,那么“拓荒牛”就是最能代言深圳这城市和深圳人的精神图腾。这种开拓进取、拼搏犇进的精神,让深圳创造发展奇迹,拥有“深圳速度”, 深圳市政府门前,就竖立着代表深圳城市精神的“拓荒牛”雕像,见证着深圳人民的奋斗。

深圳梦想——牛

无数拥有着拓荒牛精神的牛人们在深圳认真做梦,不需要有钱,不需要有背景,不需要有人脉,只需要你有想法,有梦想,有野心,就能找到一群志同道合的人,对机会饥渴的资本,这让深圳成为全国有梦者的朝圣地,让”深圳“二字成为梦想的代名词,让深圳成为了”美国硅谷+深圳硅谷“的全球最佳搭档

深圳未来——牛

一座拥有 50多家上市公司的城市!深圳这座城市的发展质量、速度与前景早已超速,2016年,深圳GDP预计增长10%,明显高于北上广 座城市,甚至一直被深圳视为学习榜样的香港,也即将被深圳刷到身后。

招商项目——牛

招商蛇口紧随深圳东进战略,打造两大精品项目,助力城市升级,招商中环作为片区首发项目,招商中环助力红岭创新金融产业带发展,打造深圳中心双地铁( 7号线、9号线的交汇处)的50万㎡城市价值运营体;招商东岸地处未来的世界级滨海生态旅游度假区域,将打造成辐射大鹏半岛的 2万㎡城市精品综合体。

区域优势——牛

城市进化由最早的中心城区“罗湖”开始向东延伸;招商中环抢占“红岭创新金融产业带”世界级金融街,特色商贸、创新金融和文化创意产业区, 大繁华商圈相拥,2.5公里内掌控精彩生活; 招商东岸所在的东部地区将加快建设创新产业和黄金海岸旅游带。

目标客群——牛

深圳区域,主要以罗湖、福田圈高端私企业主、金融和房地产从业者,与深圳同发展,拥有“拓荒牛”精神的一批有眼光有远见的深圳中坚力量,深圳时代的脊梁

此次事件的传播的主角“犇犇”,以深圳拓荒牛成为创作的原点,结合深圳梦想+深圳精神+深圳未来+项目产品+区域优势+目标客群六个很“牛”的点,根据线下原型,打造符合项目调性且独特的超级IP形象:穿西装打领带,拥有着坚毅小眼神的“犇犇”。而每一个来到深圳寻找梦想的人,他们代表着拓荒牛精神,就是深圳犇犇,就是牛人。

事件传播主题:深圳犇犇,城市生长

深圳的拓荒牛精神是让深圳不断发展的原动力,每个怀揣深圳梦的深圳牛人都是城市生长的力量,是这座城市的精神传承者,是深圳“犇犇”,是深圳牛人,而本次活动主题采用“深圳犇犇”正因如此。“城市生长”则是截取自招商蛇口品牌推广语,招商蛇口将城市视为有生命,有着自我发展规律的主体,而招商蛇口就是这个主体的助力者,为众多牛人指出一条梦想奔跑的方向——向东奔(犇),跟着梦想奇迹创造者的深圳招商向东奔(犇)。“深圳犇犇,城市生长”事件活动致敬深圳具有积极进取牛人拼搏精神的1200万来深建设者筑梦深圳。

传播策略:

一本关于招商蛇口创始人/中国改革开放实际运作第一人/为深圳精神做出巨大贡献的袁庚的书《袁庚传》为起势

利用深圳精神标签“拓荒牛”为原点创造IP形象“犇犇”,以这个实体化的形象打造系列线上线下互动,致敬深圳1200万牛人,致敬深圳时代的脊梁

“犇犇”为点带出整个“城市精神”的面,用“深圳梦想”为整个事件增加深度,强调与深圳牛人情感共鸣

传播节奏:

第一阶段:线下发力,线上发炮。一本书引发的深圳梦话题势能

线下动作:地铁图书漂流+知名企业送书+街头随机采访

9月19—21日,以在深圳地铁2、7、9号线发起的书籍漂流活动为开端,让犇犇为深圳人送上一本《袁庚传》,唤醒深圳人对于“时间就是金钱,效率就是生命”的精神记忆。

血栓可以治好吗
孩子晚饭不消化怎么办
血栓是怎么形成的原因
怎样消除血栓
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的