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双12全面屏折戟千元机市场用户到底关注什

发布时间:2019-12-11 04:59:50

双12全面屏折戟 千元机市场用户到底关注什么?

今年双12热度虽不及双11猛烈,却依旧是各大厂商争夺的焦点,随着千元机大战结束河南癫痫病医院最好的医院
,结果出人意料。此前北京有哪些二乙医院
,高调的千元全面屏型号红米5和5Plus、华为nova 2s、糖果SOAPR11等销量都反响平平,反观魅蓝Note 6、华为畅想7、荣耀V9、红米Note 4X等非全面屏千元机,在天猫、京东及苏宁等平台都成为当月热销款,魅族Note 6甚至一度夺得天猫、苏宁销量之冠。

纵览以上几大电商平台本月千元机销量排行,前十几乎全被其他非全面屏的千元机霸占。让人不禁发问,各大品牌双12重点力推的千元全面屏缘何集齐扑街?

双12千元机大战:失落的全面屏

每年的双12都距双11很近,其热度往往远不及前者内蒙古自治区精神卫生中心预约挂号
。然而今年双12,由于几大品牌在这一时期集中发布各式千元价位的全面屏中山整形美容医院
,拉响了2017年末围绕全面屏的千元机大战序幕。

由于iPhone X带来的全面屏概念的走俏,12月全面屏千元机出现井喷。继9月底华为畅玩7X首次将全面屏价位下探到千元左右后,11月下旬,金立一口气发布从高端到千元机的8款全面屏。12月7日下午,小米正式发布了旗下两款主打千元全面屏的红米5和红米5 Plus。另外,360也于11月28日、双12当天分别发布N6 Pro、N6两款全面屏,一时间千元全面屏这个赛道上人满为患。

全面屏虽然由小米率先提出,真正的火爆却源自今年苹果发布会上iPhone X的出现,百度指数查询全面屏的热度曲线可发现,9月13日是友搜索该关键词的最高峰值汕头专治男科医院哪家好
。由于这一时间距离双11过近,限于新品研发到量产的周期,国产全面屏集体喷发在11月末才开启,因此双12成为了各大千元全面屏角力的主战场,但从销量数据来看,显然并未如各品牌想象中的受捧。

(天猫平台价位12月销量排行)

笔者在天猫平台以价位(700元作为起步价格是将走量的老人机排除在外)进行该月销量排行查询,可见排行前十并未见千元全面屏型号。在这个排行中,下拉至21名才出现显示该款月成交5259笔的全面屏红米5,而红米5也成为该价位热销前一百名中唯一一款全面屏。作为今年年末各大千元机品牌热捧的全面屏概念,并未出现当年4G千元机刚面世时供不应求的场面。

而在这个销量排行序列中,我们能看到魅蓝Note 6(因近日魅族魅蓝正式分家,或是最后一款带魅族LOGO的魅蓝产品)、华为畅想7、荣耀V9、红米Note 4X等经典千元机型号仍高高占据销量排行的前列。步入12月,面对各种千元全面屏的冲击,12月5日魅蓝Note 6下调价格,当日销量就猛增10倍,截至目前,日均销量增长4倍,不仅天猫获得千元内本月度销量第一,双12当天在苏宁平台同价位段也高居冠首。面对千元全面屏来势汹汹的挑战,这些经典千元机型号无疑守护住了战场。

(4G全面屏百度指数2014..12)

相比于几年前千元4G催生换机潮的火爆场景,今年被千元机视为新增长引擎的全面屏惨淡的销量,几乎宣告纷纷落败。仅从百度指数2014年1月到2017年12月民搜索频率来讲,今年全面屏催生的热度虽不及当年4G,但已有相抗衡的资本,但反射到销量上,千元全面屏为何未出现同等的火爆?除了各千元全面屏出现的时间尚短外,业内过度的营销以及全面屏带来的体验不佳,致使用户用脚投票,都是造成这一现象的主要原因。

千元全面屏困境根源:过度营销之殇

进入2017年,智能从火热到普及已将近10年时间。相比当初选择智能的盲目,经过几波换机潮后,用户购机愈趋理性,花哨的概念炒作对一款销量的推动作用越来越低。双12作为千元全面屏掀起的第一次大战,之所以未能出现往日盛况,除了消费者对于这一新兴概念普遍持观望态度。千元全面屏的纷纷折戟,问题更多的出现在自己身上。

(友调侃:全面屏宣传与实物落差过大)

第一、大多伪全面屏,不被用户认可。2017年全面屏幕正式进入爆发年,然而即使苹果、三星、小米推出的高价位全面屏,准确的意义上来讲也只是异形屏或高占比屏。这一现象在千元全面屏市场更甚,由于目前整个全面屏市场并没有准确的标准,大多数厂商仅仅采用18:9比例的屏幕就叫自己全面屏。然而宽大的额头或下巴,以及粗大的边框,从外观上很难同以往正常的加以区分,这是许多用户对千元全面屏不买账的首要原因。

第二、屏幕被强行拉大,软件不适配高发。从发布至今,iPhone X特殊的屏占比,导致大量的App尚未能适配,这在千元全屏上就更为普遍。市面上千元全面屏为了紧贴概念,几乎全部采用18:9的屏幕比例,也有个别采用其他比例。这种刚刚施行开来的屏占比,造成大量的常规应用无法完美适配,用户打开应用上下会出现两条辣眼的黑边,大大降低日常体验,致使许多用户不能接受全面屏这一新事物。

第三、硬件配置缩水,用户体验下降。既然打出全面屏概念

,各大千元全面屏也就必须采用特制的屏幕材料。这种转变,无形中拉高千元机的整机成本,因此选择材质差但成本低廉的全面屏,或拆东墙补西墙式降低处理器、内存等其他配置上投入成为普遍做法。为了追逐概念又要兼顾成本所造成的硬件配置缩水,体验下降才是用户最不能容忍的问题。

(iPhone系列维修价格表)

第四、屏幕修理成本过高,有违用户追逐性价比初衷。由于要贴合全面两个字,全面屏必须要达到屏幕的高占比,也就是说各大厂商研发中都会最大化的缩窄边框,这导致屏幕的日常使用损坏几率相比传统机型大大提高。而且,全面屏采用的是新型屏幕,维修与更换成本相比主流屏幕成本大大提升。以iPhone X为例屏幕维修价格相比iPhone 8/8 Plus高出近千元,在千元全面屏此现象同样存在。千元机用户是对性价比有着极致追求的消费人群,全面屏维修成本带来的潜在压力,也是他们不愿意购买其的重要原因。

纵观以上四条,这是全面屏概念虽然火爆程度不低于当年4G,销量却出现完全迥异命运的根结所在。可以说,相比当年4G千元机的技术、产业链成熟度,现今推出千元全面屏仍为时过早。而且,由于行业缺乏定义标准,很多千元全面屏只是在概念上对老机型进行二次包装,用户体验与厂商宣传上的差异过大,正在消耗用户对全面屏的热情。其实,在性价比为王的千元机赛道,与其追逐热点,将产品品质与用户体验放在首位才是各大厂商最应该做的事情。

千元机更重视体验:务实才是长胜王道

随着技术的发展和成熟,硬件成本的下降,使得千元机的体验愈发的完美,以往卡顿、屏幕分辨率差、摄像像素渣等问题逐渐消失,千元机用户群体购机开始追求类比高端机的心理预期,如果千元机不能达到要求甚至不惜加大预算购买高端机。相比硬件配置早就超过用户实际需要的高端机领域,当下千元机对用户体验的满足重要性已经是不可触动的红线。

如果说高端机赛道上,各大厂商拼的是品牌、创新、黑科技。在千元机这个将成本压缩到极致的领域,用户的使用体验及口碑,才是影响用户消费的核心。从今年双12全面屏纷纷折戟来看,与其贴脸黑科技噱头,把产品做好,才是千元机入局者更该关注的重点。

经对天猫、苏宁双12千元机销量排前的机型进行分析,会发现,实用功能更合格的才是用户优先选择的对象。以降价后迎来第二次销量脉冲的魅蓝Note 6为例,该产品并没有跟进今年大火的全面屏,而是重点打磨2016年成熟的双摄技术,甚至不惜成本使用了IMX386这颗旗舰级传感器。这种把成熟的旗舰机上受喜爱的技术,经过精心研发在千元机上实现,这种慢热的务实风格,更符合千元机价位用户的真实需要。 销量数据证实了这一点,除了魅蓝Note6,华为畅想7、荣耀V9、红米Note 4X等经典千元机型号的热卖,也无不和产品扎实的质量赢取用户广泛的口碑赞誉有关。

所以说,千元全面屏双12纷纷折戟,并非用户不喜欢黑科技,而在它们更多的是营销上的创先,实用层面并没有真正的提升用户使用感受。全面屏作为自高端机掀起的硬件革命,成本压缩和技术成熟度尚在发展中,过早的将其引入对成本与体验要求苛刻的千元机战场,不仅不能助益销量增长,糟糕的体验甚至会损害自身品牌形象。因此,要想在千元机领域长盛不衰,将务实放在首位,而非盲目追热点,才是这一价位玩家们开拓市场的王道。

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