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脑白金宰你没商量

发布时间:2019-10-09 15:42:22

脑白金,宰你没商量?

一度打着“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的旗号吆喝叫卖、从而获得高知名度及市场的保健品“脑白金”,其赖以成名的“撒手锏”电视广告日前在浙江台州被指欺骗、误导消费者,当地工商部门已出面叫停并处罚款。

脑白金吹牛吹上了天,让我想起了不久前“增高灵丹妙药”哈佛代高乐虚假宣传增高功能事件。二者的“经历”是何其相似,简直是同出一辙,不是金刚钻,偏要揽瓷器活,运用虚假广告宣传和不正当竞争谋取暴利,而丝毫不顾及国计民生。脑白金事件,再度掀起保健品的是非之争,已是在所难免。

环顾国内,从脑黄金到中华鳖精,从核酸营养品到补钙大战,保健品层出不穷、热浪滔天,但“好花不常开”,终究没有形成大气候,便销声匿迹了。原以为,后起之秀脑白金是个例外,至今还紧锣密鼓地做着铺天盖地的广告宣传,至今还没有退出保健品舞台的迹象,却不过是“广告内容有悖真实,虚假、夸大宣传保健食品功效,欺骗、误导消费者”。而这不能不说是个遗憾,也难免让人疑问,保健品市场究竟怎么了?

近年来,保健品市场一直充斥着投机和欺诈,保健品企业见利忘义,不惜铤而走险做虚假宣传,以虚假的承诺换取生存和发展的资本,这是不争的事实。据国家工商总局广告司提供的信息,我国药品广告发展迅猛,已超过食品、房地产,成为各类媒体上最大的广告来源产业。这其中违法药品广告为数不少,由于虚假医药广告误导等方面的原因,我国每年大约有250万人吃错药。“即使它们没有效果,也吃不死人!”一些“经验丰富”的经销商,为了赢得更多消费者,无所不用其极,肆无忌惮地招摇撞骗,也最终导致了虚假违法广告多如牛毛。

据业内人士透露,药品包装的信息不真实,如药品成分、含量、生产日期及药品有效期虚假;包装内装量不足,使用误导的标识或回避药品的不良反应;无售后服务或者虽承诺了售后服务但不兑现,等等,已经成为医药企业违背道德销售的主要手段。这里,暂且不追究舆论媒体的广告,但值得拷问的是,为什么保健品市场如此混乱,往往在市场上为祸之后才被发现问题?为什么保健品企业如此肆无忌惮,监管部门的监管那里去了?为什么违法广告如此繁杂,行业的约束效力何在?

保健品市场鱼龙混杂,广告成为“强心剂”,铺天盖地的虚假广告无处不在、无孔不入,保健品市场难免遭遇“信用危机”。保健品夸大功效,最终会在消费者心中失去信誉。如今,保健品如何“保健”,是必须正面破解的难题。保健品企业能够长时间地做虚假宣传,和行业管理有漏洞可钻不无关系。有关功能食品专家指出,我国审批保健食品的“门槛”太低了,过于宽松的标准,加之缺乏监督,使得无法控制保健食品的质量,也不能有效监督管理保健食品市场。这就要求,必须重点整顿市场经济秩序,加强市场秩序的“法治”,提高市场的管理水平;需要打破“保健品进入市场后的违规行为受到地方保护主义庇护”,不能让“工商行政和技术监督等部门的监管几乎形同虚设”。

保健食品是一类特殊食品,直接关系到人民群众的健康和生命安全,不能等闲视之。值得庆幸的是,国家食品药品监管局于近日发布了《保健食品样品试制和试验现场核查规定(试行)》,明确了国产保健食品现场核查内容、国产保健食品现场核查程序等。这将大大有利于食品药品的监管和市场的规范,但需要指出的是,惟有条例的颁布还远远不够,尤为重要的是,工商管理部门要加大宣传和监管查处力度,并调动社会舆论监督程序。只有这样,才会不致使监管流于形式,让无辜的消费者上当受骗。

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