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多品牌戰略已成經濟型酒店行業大勢邁點專欄

发布时间:2019-11-08 10:55:18

多品牌战略已成经济型酒店行业大势 - 迈点专栏_酒店人的自媒体平台_迈点

在国外酒店的发展进程中,多品牌发展战略已是成为国际领先大酒店集团的通用经验,而这一成功的经验正为国内的连锁酒店所沿用多品牌战略已成行业大势

在一季度业绩亏损的背景下,连锁酒店如家、汉庭等在二季度提交了靓丽的成绩单

在业绩扭转的同时,经济型酒店规模更是在不断扩张,和此前行业曝出的种种问题结合,投资者纷纷怀疑是否行业已经进入“恶性扩张”阶段而为适应各种市场需求,行业内的连锁酒店也纷纷展开多品牌战略

对此,雪球财经分析师吴桑茂表示,现阶段并不是连锁经济型酒店之间的竞争,而是这些品牌和传统酒店之间的竞争“连锁酒店间并没有很大的恶性竞争”他也表示,多元化策略能够更大程度适应市场需求,吸引不同阶层顾客,属明智之举

截至2012年6月30日,汉庭已拥有863家酒店开门营业据悉,汉庭计划在2012年完成新开酒店260家到270家,并且在未来几年内仍保持快速扩张以加盟店为核心发展战略的7天,也将本年度加盟店的开店目标由原先的240家提高到320家另据国泰君安证券统计,今年一、二季度如家分别新开门店59家、103家,同比分别增长84.4%、17.0%

吴桑茂表示,正如汉庭酒店集团创始人兼首席执行官季琦说所,现在的阶段并不是连锁经济型酒店之间的竞争,而是这些品牌和原有的传统酒店的竞争季琦在接受媒体采访时表示,目前国内连锁酒店如家、汉庭和7天加起来也仅占整个同类酒店份额的10%左右,连锁酒店间的开店竞争,远远没有同传统旅馆的竞争激烈

而对于目前经济型酒店加速扩张,中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航认为原因有两方面首先,旅游业的迅速发展为下游行业酒店业提供了良好的发展环境另外,各经济型酒店为抢夺市场占有率,也使得竞争呈现白热化局面

在国外酒店的发展进程中,多品牌发展战略已是成为国际领先大酒店集团的通用经验,而这一成功的经验正为国内的连锁酒店所沿用多品牌战略已成行业大势

对此,业内人士表示,多品牌战略除了可以增强酒店的核心竞争力,提高企业品牌形象,还可以满足顾客的不同需求,使企业盈利来源多元化

“中高端是多品牌的一个方向,目前来看,中端市场还未大规模的发展,这些酒店集团的进入还属尝试阶段”吴桑茂认为,经济型酒店市场肯定大于中高端,但中端市场目前还没有非常强势的品牌,尚处“蓝海”阶段,谁先抢占先机夺取市场,谁就会从中受益

“有实力的大型连锁企业纷纷进行整合,一方面扩大了自身的市场份额,一方面也实现了多品牌的经营战略,可谓一举两得”某分析师表示

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